Comment pouvez-vous déterminer quels produits sont les meilleurs dans le golf ?
Breaking Eighty est une collection d’opinions subjectives sur ce qui est génial, génial et qui vaut la peine d’être ignoré.
Nous n’examinons qu’une poignée de produits par an, nous pouvons donc créer une liste définitive avec les meilleurs nouveaux produits de golf. Cela semble difficile.
Chaque année, c’est le défi auquel Golf Digest est confronté lorsqu’il crée sa Hot List.
La Hot List est un terme dont presque tous les golfeurs ont entendu parler. La Hot List est l’endroit où le personnel d’évaluation de Golf Digest examine chaque nouveau club de golf ou balle de golf et détermine ce qui vaut la peine d’être conservé dans votre sac.
Mais qu’en est-il du processus ? C’est fou.
Ils ont évalué 248 produits et 131 d’entre eux sont entrés dans la Hot List.
Si vous êtes comme moi, vous parcourrez chaque année les numéros de la Hot List pour trouver des éléments intéressants. Et si vous êtes à la recherche de quelque chose, allez peut-être l’acheter.
C’est décontracté.
La création de la liste n’est pas une tâche occasionnelle.
Récemment, j’ai pu parler avec Mike Johnson et Mike Stachura. Vous n’avez peut-être pas entendu parler des Mikes. Pourtant, ce sont eux qui permettent de créer cette liste chaque année.
Mike Stachura, Mike Johnson et Mike Johnson sont les hommes derrière le processus Hot List.
Qu’en est-il du reste?
Disons simplement que je ne pense pas qu’ils voudraient mon travail.
Le Processus De Liste De Choix :
Chaque produit soumis à la Hot List sera évalué selon quatre critères : performance et aspect/son/sensation. Innovation et demande.
Ils se décomposent en :
- Performances (45%).
- Apparence/son/sensation (20 %)
- Innovation (30%)
- Demande (5%)
Les évaluateurs ont une influence directe sur les deux premiers. Un panel de scientifiques du commerce de détail aide à déterminer le score de la demande. Un panel de doctorants. les scientifiques contribuent à la partie innovation de l’équation.
Cela semble assez simple, non ?
Ce n’est pas vrai.
Mikes affirme que son équipe scientifique examine des milliers et des milliers de pages de livres blancs et rencontre les équipes d’ingénierie mécanique de chaque fabricant pour se plonger dans la technologie. C’est quelque chose que la personne moyenne ne serait pas capable de saisir.
Les détaillants sont également impliqués dans le même processus, travaillant avec l’équipe de vente au détail pour déterminer la demande de nouveaux produits.
Quel Est Le Conflit D’intérêts Lié à La Collaboration Avec Les Fabricants De Clubs ?
Ils travaillent en étroite collaboration avec toutes les entreprises d’équipement, ce qui m’a surpris lorsque j’ai parlé avec eux.
L’examen commence environ 8 mois avant la publication de la liste finale. Les entreprises commencent à soumettre leurs produits pour inclusion.
Les évaluateurs entrent ensuite pour leur période de test approfondi de 4 jours en septembre.
Chaque produit sur le marché pour le premier semestre est considéré. Un quart des produits qui figurent sur la liste de cette année y figuraient également l’année dernière.
Vous ne trouverez peut-être pas de clubs populaires tels que les fers Ping G410 car ils ont été définitivement réduits par rapport à leurs prix catalogue.
Il est facile de se demander s’il y a conflit d’intérêts, puisque ces relations étroites ne sont pas sans parler du fait que plusieurs de ces entreprises font de la publicité sur Golf Digest.
Cependant, des procédures sont en place pour s’assurer que cela ne se produise pas.
Premièrement, c’est une grande idée fausse qu’ils ont été inondés d’équipement de golf. Notre société est fière de dire qu’elle a pour politique que tout article que vous mettez dans votre sac de golf sera payé. Johnson a dit qu’ils nous rembourseraient si nécessaire mais qu’ils n’étaient pas autorisés à prendre du matériel auprès d’une entreprise d’équipement.
Après une réunion, nous sortons dîner avec notre compagnie. Peu importe combien nous sommes là : nous récupérons le chèque.
Comme vous pouvez le voir, les entreprises d’équipement n’étaient pas enthousiasmées par l’idée d’ évaluer l’équipement au début.
Au fil des ans, nous avons en fait perdu plus de publicité que nous n’en avons gagné grâce à la Hot List. Nous avons perdu des millions de revenus publicitaires au début. Il n’était tout simplement pas courant que les gens évaluent leur équipement dans l’industrie. Stachura dit que nous l’avons examiné mais ne l’avons pas noté.
La Hot List a joué un rôle déterminant dans l’évolution de l’industrie et sa définition pour le mieux au fil du temps, directement en raison de la relation étroite entre les membres de l’équipe Hot List et les fabricants.
Nous avons fait venir l’industrie. Nous les avons amenés et leur avons demandé comment nous pouvions améliorer cela. Nous avons ajouté des panélistes, un ajusteur, lancé des moniteurs, utilisé différentes catégories et commencé à utiliser une balle de golf pour notre examen du club. Il s’agit de commentaires directs de l’industrie et c’est pourquoi le processus et la liste sont si bien respectés aujourd’hui.
Comment Devenir Un évaluateur De La Liste Sélecte De Golf Digest
Je suis prêt à parier que vous lisiez de temps en temps le numéro de la Hot List, vous avez dit, mec !
Ce serait génial d’avoir un accès très rapide à tous les derniers équipements du jeu.
Leur plaisanterie d’équipe est qu’il est plus facile de jouer dans une Ryder Cup que d’être classé sur la Hot List.
C’est une tâche assez ardue, et j’en ai entendu parler. Ce n’est pas quelque chose que je serais capable de faire.
Seuls 20 des 25 millions de golfeurs dans le monde sont choisis chaque année pour faire partie des panélistes de la Hot List.
Ce n’est pas comme si vous mettiez simplement votre nom dans le chapeau et attendiez une réponse.
Il est beaucoup plus facile de participer à la Ryder Cup que d’être classé sur la Hot List.
Les panélistes ont besoin d’un ensemble de compétences uniques. Johnson a déclaré que vous devez être capable de balancer de manière cohérente, de faire la distinction entre les clubs et, surtout, d’articuler ces différences.
Il existe de nombreux handicaps capables de faire tout ce qui précède, mais les évaluateurs possédant les bonnes compétences ne manquent pas.
Si vous pensez que vous êtes dans ce camp, vous devrez soumettre une vidéo et examiner deux clubs dans le cadre de votre candidature.
Une vidéo de votre swing sera nécessaire. Vous devrez obtenir une recommandation de votre club professionnel et être capable de travailler de longues journées.
Comme si 20 chances sur 25 millions n’étaient pas suffisantes pour compliquer la tâche ? Chaque année, il n’y a généralement que trois à quatre nouveaux panélistes.
Il est difficile de trouver les bonnes personnes pour faire ce travail, alors nous gardons les gens autour de nous année après année. Au moins 5-6 personnes sont avec nous depuis 7-10 ans.
Il y a un éditeur pour deux testeurs une fois que vous y êtes. Il y a toujours quelqu’un pour poser des questions ou obtenir des éclaircissements.
Quelle Est Votre Excitation ?
Pour les hommes qui ont tout vu, il est naturel de se demander ce qui vous passionne ?
Le travail de Callaway avec l’IA est fascinant. Contrairement à il y a cinq ans, où le point le plus chaud du conducteur mesurait un centime, il mesure maintenant un quart de pouce. L’espace autour du conducteur qui n’est pas au centre est également plus chaud.
J’aime la technologie qui rend les joueurs meilleurs, peu importe où ils se trouvent dans le golf.
L’innovation est ce qui me motive, dit Johnson.
Stachura a déclaré: « Je reste enthousiaste car il s’agit d’une industrie importante. » Il a un impact positif sur le golf et sur le niveau personnel des golfeurs qui prennent des décisions d’achat.
L’innovation est ce qui me motive, dit Johnson.
Histoires Drôles Au Fil Des Ans
Vous pouvez voir qu’il y a beaucoup de travail impliqué dans la Hot List chaque année, et c’est certainement plus que je ne le pensais.
Il y avait certaines histoires à raconter malgré tous les tests et les longues heures.
Un fabricant est devenu tellement fou qu’il nous a traités d’amateur et de débutant. J’allais dire « Je pense que tu veux dire dilettante », mais ça ne me semblait pas juste pour le moment.
L’histoire préférée de Johnson était aux dépens de son homologue.
La découverte par Mike de son téléphone est la plus grande réussite de l’histoire de l’humanité. Nous avions une réunion à Tucson et avions besoin de retourner à Phoenix.
Après un dîner tardif, nous sommes retournés à la maison. Quelques heures plus tard, au milieu de la soirée, Mike et moi échangeons nos sièges et Mike nous ramène à la maison.
Il arrive à Phoenix et demande Où est mon téléphone ? C’est là!
À 3 heures du matin, je reçois un SMS de lui disant : « Trouvez-le ! »
Il l’a trouvé par terre au bord de la route.
La prochaine fois que vous lirez la Hot List, pensez à ce qui ferait de vous un évaluateur ?
Rappelez-vous combienil y a du travail à faire et soyez reconnaissant de ne pas avoir à y consacrer autant d’heures !
